产品创新——彰显品牌差异化优势特色

　　诞生于2006 年的“奶牛梦工场”品牌，目前已成为中国驰名商标。公司多项产品荣获重庆市名牌产品称号。作为农业产业化国家重点龙头企业、全国科普惠农兴村先进单位、重庆市高新技术企业、重庆市企业技术中心及重庆食品安全示范企业，企业品牌价值逐步攀升。

承载使命 用牛奶带来健康之梦

       优质奶源永保品牌生命力。 2006年，原国务院总理温家宝为光大奶牛科技园亲笔题词：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天喝上一斤奶”，寄托了国家对中国乳业长远发展的良好愿景，也指引着中国乳业长远发展的方向。行业事件后消费者对奶源更加关注，以奶源建设为核心及牧场体验游让更多消费者加深品牌认同。质量就是生命，光大乳业采用欧盟监管体系自建自控奶源基地。2009年，即在西南地区率先通过良好农业规范（GAP）一级认证、中国动物疫病净化创建场认证，同步设立DHI奶牛生产性能测试研究中心。

　　核心产品奠定品牌地位。公司创立初期，没有跟风资源型乳企的中低端产品，而是在西南地区率先推出娟姗系列产品，成为重庆市民眼光回归乳品市场的重要一环，更成为山城市民的甜蜜记忆。随后，在重庆地区率先推出PET瓶“不二”烤酸奶风靡一时，供不应求，竞争对手竞相跟进。用大单品较高销量树立品牌地位，成为多年来作为新兴品牌快速发展的有力武器。

       “小众”产品坚守品牌调性。公司成立以来，持续推出符合品牌价值特征的“小而美”系列产品，包括“异国风情”系列酸奶、珠穆朗玛酸奶及“遇见”等一批个性化系列产品。全新推出的“真源”果味系列酸奶，以黄桃、草莓、白桃、牛油果及柚子等真实果粒为卖点，满足追求丰富口感的品质消费人群的口味需求。以“小众”产品吸引细分潜在人群，成为光大乳业坚守品牌调性的重要策略。

焕新升级 以专业成就营养新高度

       2021年，光大乳业重塑品牌价值体系，品牌诉求从“真源•珍品•尊生活”升级为“每天就喝，奶牛梦工场！”。“每天就喝，奶牛梦工场！”，这不仅彰显了企业用营养守护健康的初心，更笃定了提供高品质产品和服务的责任使命。

       品牌定位：欧式特色乳品。
　　品牌诉求：每天就喝，奶牛梦工场！
　　品牌支撑：真源：奶牛源自欧洲；品质：牧场欧洲标准；新鲜：牧场就在身边；工艺：产品欧式工艺；口感：牛奶自然香浓。
　　品牌调性：香浓、欧风、高端、新鲜。香浓：要让好喝成为品牌的持续价值。欧风：传承品牌基因，展现欧洲风尚。高端：引领时尚，持续和年轻消费者在一起。新鲜：行业大势，也是城市型乳业的基本特征。

       目前，以“非凡”有机及娟姗系列为代表的高端产品，助力品质家庭生活；以“皇冠”有机和常规系列以及“真源”系列为代表的中端产品，满足时尚健康需求；常规系列为代表的中低端产品，满足日常饮奶需求。2021全年新品及升级产品38项，其中“至简”系列吹响重回高价值酸奶号角，有机系列成为提升整体吨单价重要支撑。在口感、品质及包装方面均与竞品拉开档次，并持续改进和提升。全方位立体化布局，是为今后厚积薄发积累条件。

持续创新驱动 品质引领新时代

        同时，近年来充分发挥“身边牧场”的“鲜”优势，在鲜奶领域逐步发力，先后推出以娟姗及有机为代表的高品质鲜奶，适合追求高端牛种及有机生活的高端人群，以皇冠鲜牛奶和360鲜牛奶为代表的中端产品，对应追求品质生活人群，以如优为代表的基础鲜奶，对应追求健康的基础人群。未来产品的发展方向，是在坚持“小而美”差异化中高端特色市场地位基础上，为新厂建设铺垫开始全品项发力。

       从乳业新秀到西南地区率先引进欧盟标准，从重庆著名商标到中国驰名商标，从市长质量奖企业到国家知识产权优势企业，从娟珊奶到今天丰富的产品矩阵，从“真源·珍品·尊生活”到“每天就喝，奶牛梦工场！”，一路走来，是企业拥抱蓝海、奋进发展的成长之路，也是品牌不甘平庸、勇于创新的持续跃升。以高品质牛种及欧风产品基调强化品牌风格，以中高端产品系列拓展市场，以差异化渠道建设彰显品牌价值，是公司未来品牌发展方向。光大乳业品牌诉求始终贴近山城市民健康生活，引导新鲜时尚，走在消费市场前列。